大材研究 | 12萬平米、1000+企業云集:這個行業如何成了熱點？

【建材網】

2023北京軟裝展將于3月26-28日在北京·中國國際展覽中心（順義館）舉辦。每年3月的北京軟裝展作為軟裝行業的晴雨表和風向標備受行業媒體關注。

1月30日，大材研究發布了以《12萬平方米、1000 企業云集：這個行業如何成了熱點？》為題的文章內容如下：

12萬平米、1000多家企業參展、預計15萬人觀展....北京軟裝展回歸之際，就給市場復蘇交出了一份沉甸甸的答卷。

這組數據的公開，正攪動數千億軟裝行業重起波瀾。

過去一年里，受疫情、房地產市場、消費信心等多種因素影響，軟裝經營堪稱困境求生，雖然部分韌性極強的廠商扛住了沖擊，依然拿出漂亮的成績單，但不可忽略的是，業績受阻者明顯增加。

從業者們需要信心與支持，也需要頂流平臺帶來資源與機會，北京軟裝展釋放的積極信號，正努力撥開籠罩在軟裝行業上空的迷霧，注入動力，激發信心。

分析認為，一旦闖過冰點時刻，軟裝將延續此前數年的上升勢頭。

時下，2023年北京軟裝展表現出的昂揚之姿，已向外界干脆利落地表明，軟裝行業有能力成為大家居產業的熱門方向，一個屬于軟裝的新時代或許來了。

1000家企業趕考

北京軟裝展站上產業頭條

一場家居行業的展會，要想在眾多頭部大展中占得一席之地，那么，參展企業數量往往要達到800家。

而且展商構成也有講究，只有足夠多的龍 頭企業入局，以及近千家甚至數千家產業鏈上下游企業的參加，才能把影響力打響，才能大泛圍促成商機信息流動、供需對接與熱度提升，進而參展者與觀展者雙方都能收獲長途奔波的價值。

北京軟裝展在2023年初快速成為備受關注的焦點，攪動軟裝行業的一池春水，非常關鍵的原因就在于1000多家企業的參加，以及可預期的10萬級專業觀眾。

公開信息顯示，從2022年12月以來，北京軟裝展已陸續公布重點展商清單，從中可以看出，主力軍們已做好充足準備，開始為三月的趕考提前布局。

這份清單覆蓋了壁紙、窗簾、墻布、藝術涂料、壁材等品類，以及多家整體軟裝品牌，例如：

領繡、艾是、玉蘭、伊伊布舍、愛漫時、特普麗、天洋、雅琪諾、柏克利、頤和墻紙、欣旺、索弗侖軟裝、其格窗簾、新絲路白璧、米蘭軟裝、簾老板、歐詩蘭、原品紙業、芳菲季節、愛舍墻紙、七特麗、自由空間、布天下、萊麗莎壁布、威撒墻布窗簾、橙飾家居、菲拉茗格、軒尼詩、一根羽毛、木蘭清等。

其中不少品牌都是北京軟裝展的�？�，連續多年參展。結合歷年情況看，這些主角們的展位往往比較大，集中在300到500平米，例如領繡、艾是、玉蘭、伊伊布舍、愛漫時、特普麗、天洋、雅琪諾、新絲路白璧等。

上述現象的出現，至少釋放兩點信號，一是北京軟裝展的價值，繼續贏得實力派們的認可，進而對2023年北京軟裝展的回歸，表現出充分的熱情。

二是實力派們始終保持極強的市場敏感度與活躍度，快速跟進行業復蘇，把握頭部大展的機會，發起新一年搶占市場的攻勢。

正是實力派們的澎湃激 情與主動出擊，吸引了更多企業的目光，使得參展熱潮形成了循環。

雖然離展會還有2個多月時間，但從業者們的關注已達到較高程度。在微信、百度、今日頭條等社交平臺上，搜索頻次正在上升。

要知道，連續數年的北京軟裝展，每年均是1000多家企業到場，高峰期曾突 破1500家，即使放到大家居產業里做橫向比較，其勢頭已能比肩家具、建材、定制家居賽道。

那么，1000多家企業又將如何趕考？

結合2023北京軟裝展的側重點、重點展商的介紹，以及部分企業2022年以來透露的信息，至少有三大方向值得重視：

其一，墻布窗簾融合的業態，大概率繼續走俏。前幾屆展會上，領繡、艾是、可羅雅、蝶繡等，均力推墻布窗簾一體化方案。

幾年迭代后，預計今年將有更多成熟的產品問世，加之展會方面也給予高度重視，開辟了主題館提供資源支持，有助于融合業態的市場開發。

二是整體軟裝的熱度再次升溫，主辦方拿出了四個主題館，用于整體軟裝的展呈，從中可見新浪潮的澎湃勢頭不減。

結合近年情況，整體軟裝的消費認可度明顯上升，入場企業穩步增加，如米蘭、愛漫時、雅琪諾、玉蘭等品牌，均在力推軟裝一體化模式，切入整體家居配套，提供窗簾、墻布、壁紙、抱枕、裝飾掛畫、地毯、墻咔等產品的一站式配齊。

三是新材料、新產品、新模式將大規模云集，畢竟2022年軟裝展缺席，使得大量企業未能集中展呈一年的成果，如今再次歸來，企業自然會充分利用大好良機。

對此，主辦方也明確了整體家居軟裝的重點，以軟裝空間、軟裝色彩、軟裝方案為著眼點，打造品牌窗簾、藝術涂料、墻面飾材、家紡面料、室內遮陽、智能家居等特色空間體驗區，展示材料創新、工藝創新、設計創新和功能創新。

軟裝已成市場新熱點

在定制家居、軟體家具、大家居之后，軟裝的熱度早已升溫。

數年市場培育后，軟裝行業站在風口上開始起飛，非常突出的表現是，品牌軍團成型，上百家一二梯隊品牌浮出水面，數百家腰部企業頑強生長，進而有能力輸出滿足市場需求的產品。

結合北京軟裝展的情況，1000多家實力派企業的參展，充分反映出整個產業鏈已具備可觀的規模，打牢了成為市場新熱點的基石。

二是消費群體擴大，客單值增加，使得軟裝擁有了廣闊的施展空間。

調研顯示，越來越多的家庭，愿意增加軟裝預算，首 選知名度較高的品牌，包括窗簾、燈飾、墻布、家居裝飾用品、墻咔等，一直到整體軟裝進入裝修清單。

縱向來看，軟裝市場規模已連續多年擴大，據《2019—2023年中國軟裝市場可行性研究報告》統計，2014—2017年間，中國軟裝市場規模由1550億元增長至2995億元，年均增長率為24.6%。

另據觀研天下發布的《中國軟裝行業現狀深 度研究與投資前景預測報告（2022-2029年）》，2021年軟裝市場規模為4508.41億元，同比增長約8%。

其中，整體軟裝的新趨勢破風而來，消費者希望商家提供從設計、全屋產品到交付的整體方案，滿足省心省力省錢并且高顏值整體搭配的需求。

相對應的，部分品牌邁出了較大的步伐，擴大品類，完成整體軟裝解決方案的打造，再重塑終端，給顧客提供設計方案，再進行定制生產與交付。

上述整體軟裝局面的形成，至少帶來了兩大利好：

一是客單值再上臺階，部分情況下有可能推到增長50%以上的高度。

二是憑借場景化的空間方案、成套的一站式配齊，可實現高顏值的優勢打造，進而打動更多買家，促動軟裝成為家居消費里的又一熱點。

不可忽略的是，從產業環境來看，軟裝不僅獨 立跑出了大賽道，而且融入大家居產業版圖，成為多種新業態的構成，進而使得該品類贏得了產業各方大佬們的重視。

例如，全屋定制、整家定制、拎包入住等當前的熱門模式里，軟裝都是重要的組成部分。

具體而言，無論是產品環節的家居套餐，例如歐派的整裝大家居、麗維家的全屋定制整裝HiHouse、掌上明珠“定制 成品 軟裝”全屋家居解決方案，還是終端門店的場景式陳列，都能看到軟裝忙碌的身影。

對于新的軟裝消費現象，龍 頭家居賣場亦給予力挺，例如富森美的商場里，軟裝門店穩步增加；紅星美凱龍計劃在全國50個商場覆蓋軟裝館，上述產業各方的加持，多種動作交織，聯手推動市場的又一輪繁榮。

當行業的變革期撞上了市場的復蘇期，當一大批企業有能力滿足新的家居消費需求，甚至創造需求時，軟裝行業數十年積攢的紅利達到了一個高峰，有可能迎來高光時刻。

事實上，作為大家居版圖上的熱門題材，一些機會正在軟裝領域孕育，預計2023年3月26日第33屆北京軟裝展上，我們不僅能夠感受到這個產業的活力爆發，也將看到更多代表市場走向的商業機會。